La septième édition de MakeUp in Paris s’est déroulée au Carrousel du Louvre du 9 au 10 juin 2016.
Le salon réservé aux industriels des filières beauté et parfums a accueilli 150 exposants -dont 29% venus de l’étranger- et près de 3500 visiteurs.
Nous avons déambulé dans ce salon peu ouvert aux journalistes, car ici -toutes choses égales par ailleurs- on est là pour vendre pas pour expliquer.
Éponges Émojis
Nous avons remarqué que la vague d’éponges à démaquiller, cushions … n’avait pas reflué. Les fabricants asiatiques proposaient des modèles de toutes tailles et de toutes formes. Les couleurs balayaient les spectres des teintes pastels et acidulées. Le ton se voulait eco-friendly chez le japonais Jespon qui exposait des cushions produits sans eau et mettait par ailleurs en avant des blenders mi éponges mi blushs pour une « finition professionnelle » du maquillage. Poissons, macarons, toupies … les « latex free 3D » se calaient sur le design émojis.
Le fabricant d’accessoires Taiweng Beauty donnait notamment à voir une collection de baumes pour les lèvres inspirée de ces vecteurs d’émotions digitales avec une série animalière et gourmande très fun.
Loin des éponges girly, le coréen Hyangnam Beauty, spécialisé dans les accessoires pour manucurie, pédicurie, mise en beauté des yeux, a attiré notre regard par l’élégance toute métallique de ses instruments de soins des mains et des pieds ainsi que par ses rasoirs à sourcils en forme de brosse à dents strikeuse.
Le groupe Pochet, créateur du flacon de vernis Louboutin, a fait une démonstration de son nouvel étui à mascara basé sur des clics. Pour ouvrir ou ne tourne plus mais on tire et pour régler la prestation (volume ou longueur des cils) on appuie sur le mini bouton choisi.
Lips are the new nails
La tendance se confirme. La créativité et l’extravagance du nail art est en train de se reporter sur la bouche. Du bleu, du vert, du jaune il n’y a plus de couleur bannie. Les lèvres peuvent être pailletées, tatouées, stickées. Nouveau territoire, la bouche va être soignée comme le reste du visage (masque, gommage, sérum, cure de beauté …)
Notons qu’en matière de beauté les huiles et les masques ont la côte.
Ateliers autour du parfum et des couleurs
Le salon a rendu hommage au parfum à travers une expérience et une exposition animées par d’Isabelle Ferrand de l’agence Cinquième Sens et Anne Camilli et Cie avec son Musée à la Carte®.
Au programme, la découverte de plus de quatre vingt objets de collection vieux de plus de deux cent cinquante ans où maquillage et parfum sont étroitement liés. Un atelier olfactif attendait les visiteurs du salon qui ont pu tester et tenter de reconnaître plusieurs dizaines de fragrances.
Côté ateliers, les organisateurs avaient notamment mis en place des rencontres sur la couleur allant du travail des artisans verriers vénitiens jusqu’aux tendances de demain. Il s’agissait d’apprendre « à stimuler les interactions avec la lumière en travaillant sur les couleurs, à combiner macro tendances, lifestyles et concepts créatifs et à avoir un regard neuf sur les rôles de la texture et de la couleur« .
Dans les couloirs, les stands des vendeurs de pigments ressemblaient à des étals d’épices. On avait envie de goûter.
Les lieux Clefs
Le totem de la manifestation, l’arbre de l’innovation où étaient accrochés les créations des dix huit lauréats de Make Up Paris, jouait les repères topographiques aussi bien que tendantiels.
Comment essayer 40 teintes de rouge à lèvres sans se démaquiller, comment partager des looks de make-up entre copines … l’espace Digital, placé à l’entrée du salon, présentaient les nouveaux joujoux qui devraient cibler d’encore plus près les attentes des clients et déclencher l’acte d’achat.
Parmi les acteurs spécialisés dans les applications mobiles de make-up et de biométrie faciale, les starts up Feelingreen et Nail Revolution.
La première « a développé une cosmétique instrumentale connectée (ligne de soin, device, application) pour personnaliser totalement le soin proposé à chaque consommateur« . Le seconde « a inventé une machine qui propose la fabrication immédiate de vernis à ongles d’après le scan de n’importe quelle couleur (objet réel, photo…) »
Les « veilleurs » côtoyaient les « créatifs ». Ainsi, Linkfluence aidait les entreprises à écouter leurs « consommateurs et à détecter les tendances grâce aux réseaux sociaux et aux contenus qui circulent sur le web« . KerniX surveillait « les moteurs de recommandation qui analysent les datas pour proposer à l’internaute une interface adaptée à ses goûts et ses besoins« . Des conseils ont par ailleurs été dispensés aux entreprises pour éviter de tomber sous le coup de la nouvelle législation, la commission européenne ayant adopté le 14 avril dernier un nouveau règlement concernant la protection des données.
Dans un autre registre, le Pavillon Chanel accueillait les visiteurs souhaitant se familiariser avec son Sustainability Excellence Program. Les représentants de la marque se sont déclarés prêts à « mettre à disposition gratuitement cet outil à toute entreprise du secteur désireuse de l’utiliser pour mieux comprendre où sont les risques environnementaux et humains tout au long de ses supply chains« .
Un jury d’élèves d’écoles spécialisées dans le secteur du packaging (Esepac) et de la formulation (Isipca) a sélectionné des produits de fournisseurs. Ces produits jugés nouveaux et pertinents en matière d’éco-conception ont été exposé dans l’espace Chanel. Trois produits ont été distingués dans chacune des trois catégories, formulation, packaging, accessoires.
Spaluxe.TV Blog 